迪士尼最新2020财年总收入公开！从全球前十大IP看国内外动漫产业的异同
wuhu专题
IP为什么能赚钱？
IP为什么能创造收益？
IP产业链如何创造？国内外差异在哪？
IP变现有效渠道如何更好应用到中国市场？
文娱行业对于动画行业的研究还在继续。
文 | 栗子
王者IP
全球前十大IP收益
（2020年最新数据，点击图片查看大图）
从全球最畅销的前十大IP榜可以看到：
第一的神奇宝贝近千亿美元（950亿）收入独占鳌头；第二的的Hello Kitty也高达860亿美元收入；第十的漫威宇宙350亿美元收入；
前十IP收入准入门槛300亿美元！
对全球前十大IP所有权公司进行统计：
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前十大IP所有权中：5个IP属于日本、5个属于美国迪士尼。
第一的宝可梦公司和第二的三丽鸥都是日本所有。第六加上第七的JUMP集英社、第九的任天堂共计收益3190亿美元；前十大的其它IP中迪士尼公主，以及第十的漫威帝国都是华特迪士尼所属IP。仅这五个IP截至今年所创造的经济价值就高达3010亿美元。
这十大IP各自2020年总收入也较2019年最大也有近60亿美元的收入。
日本的动漫产业一骑绝尘创造了动漫王国；华特迪士尼IP产业链的全布局构造了美国的童话帝国;
那么日本动画产业和迪士尼是如何实现同时打造影响到全球的几大超强IP呢？
IP王者和学者
动漫王国和童话帝国
日本动画产业的发展简史：
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1917年日本第一批动画制作人出现；1926年日本进行了世界首次的电视播出实验；1950年开始漫画逐渐成为日本出版业的主要部分。
1953年电视产业兴起；1962年秋叶原站开业；1970年开始日本漫画输出海外，逐渐普及全球，形成独具风格影响力的流派。
1980年日本动画制作迅猛发展，日本的动画在日本开始被接纳为主流；1990年开始日本动画被海外市场接纳，大量动画俱乐部迅速成立，带动动画展览会的兴起。包含元素：COSplay、ACG“御宅族”；
日本动画于1990年代及2000年代迎来了它被海外市场接受程度的提升；2001年动画片开始占据日本电影市场7%收入；2002日本动画业界成立，东映、日昇、京都、BONES和吉卜力等加入动画协会。
动漫是日本文化艺术的重要表现形式，作品具有鲜明的民族特色。日本制作的动画节目占全球播放的60%，因此日本享有“世界动漫王国”的美誉。秋叶原则是世界首屈一指的动漫及电器集散地点。
日本成熟的动画产业链：
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日本动漫业成熟的发展离不开完整而细致的分工，也离不开日本政府和全国民的认可和支持。值得一提的是，目前动漫产业6成来自日本，占日本GDP一成。
日本政府的文化厅的支持下日本动画制作者协会开始了青年动画制作者育成计划，是动画制作者的人才培养事业，“PROJECT A”，“动画未来”，“动画未来2013”等计划的相继筹办体现了日本对于动画人才培养的重视。
美国的童话帝国迪士尼是如何实现同时打造影响到全球的几大超强IP呢？
从内容上看：顶级的电影制作技术；
从商业模式角度：联动式开发运作；
从动画电影开篇，将影视娱乐、媒体电视、主题公园、授权产品、消费品等融合成一条环环相扣的财富产业链；
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华特迪士尼公司通过四个主要业务部门来运营，它们被称之为“业务板块：
影视娱乐，其主要业务包括华特迪士尼影业集团在内的影视制作及发行、音乐唱片厂牌和戏剧部门等；
酒店及度假村，其主要业务包括主题公园、游轮和其他旅游相关资产；
传媒网络，其主要业务包括电视相关；
消费产品与互动媒体，其主要业务包括基于迪士尼相关产业的玩具、服装及其他周边商品的生产，此外还包括迪士尼的互联网、手机、社交媒体、虚拟世界和电脑游戏业务。
从文创角度：创意地不断推陈出新、新旧更迭形成了内部的自我更新；
迪士尼的IP明星们：
从战略布局角度：以IP创造为核心，链接媒介+主题乐园+内容+科技形成的闭环生态产业链是迪士尼最核心竞争力所在。
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据华特迪士尼2017至2020年财年报告可知，传媒网络和酒店及度假村这两个产业板块占据的收入比最大。
迪士尼2020财年总季度收入达653.9亿美元。全年总收入也比2019财年的696亿美元低了6个点。这是迪士尼自1980年首次出现财年亏损！
新冠疫情对截至2020年10月3日的季度和财年的业绩产生了不利影响，但已好于市场预期，且较上一个季度恢复了不少。其中影响最大的是公园，体验和产品部门。
好在福大命大，也许是巧思安排，正好赶在疫情前上线的Disney+成了迪士尼今年唯一的救命稻草，帮它在年底交财报前有惊无险地“上了岸”。Disney+三个月拉新1620万，三大流媒体总订阅用户突破1.2亿。Disney+用一年时间在全球收获了近6000万付费订阅用户，这一年顶了Netflix的十年。
日本动漫王国和迪士尼的童话帝国其内在的灵魂无法复制，但是它所呈现产业链模式目前已深入到中国IP打造的市场上。
中国的动漫产业模式：
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中国动漫产业链从IP打造层面和迪士尼一般无二也是三个模式：原创、改编和收购。
产业链的不完善之处也清晰明了：
相比于迪士尼很明显看出不完整的部分，比如缺少传媒网络与产品营销的互动、影视娱乐与消费体验的交互、和自营渠道开发等的变现方式，这些产业链的打造还有待行业投入和研究。
中国式动画产业的发展模式和日本漫画+文创模式的产业存在很大程度的重合，但是相比于日本动漫产业，中国动画全产业链打造还有很长的路要走。
因此我把中国动漫行业的产业模式定位在学者模式：
如果说日本和迪士尼的产业链是属于成年人阶段，那么中国就是处于青春期的学生阶段。充满可能性和未来可期性！
IP维权
消费者受益、降低侵权率
好的IP想要持续的产粮，离不开维权的保护！
号称地表最强的迪士尼法务部---“版权狂魔”，关于迪士尼的硬核维权，有这样一个段子：假如有一天你落到一个孤岛，想要获救最好办法，就是在岛上画一个巨大的米老鼠，迪士尼的法务部门将以最快的速度赶来，起诉你（拯救你）。
强悍的硬核维权，必然有牛掰的团队，这就是迪士尼法务部构成，百多位权威律师。这一切都是对IP保护最强势和有效的手段。
知识产权
知识产权，是人类智慧创造出来的无形的财产，一类属于“文学产权”，包括著作权和邻接权；另一类则是“工业产权”，主要包括专利权和商标权。
IP通过授予这种垄断权利，智慧活动的创造者能够获得对其劳动成果的补偿。
如《精灵宝可梦》IP拥有者任天堂针对盗版发布了公告，致力于彻底封杀知识产权侵权行为。
一旦侵权事实生效，产生的侵权责罚也远远是侵权过程中产生的效益的数倍，因此学会维权、懂权也是保护IP的重要手段，IP在产生经济价值的同时，维权的重要性很明晰。
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从以上六个案例可以看到迪士尼的硬核维权手段，既保护了IP也获得了利益。
IP的所有权所在的公司，既能收获IP带来的经济收益和名气地位，亦能反过来保护IP不受随意的诋毁和破坏，相辅相成。促进IP所有权公司源源不断输出更好的产品和作品，创作属于IP的情怀，造福于我们消费者。
知识产权的维护需要创作者和消费者的共同认知！
IP创新
传承与创新
创造400亿价值的集音社JUMP从杂志、连载作品、漫画、投稿、APP游戏、周边·动画等构建了日本最大的漫画世界。
通过漫画作品让我们看到栩栩如生的热血世界，加入冒险、格斗、动作、喜剧、体育、科幻、恋爱等元素，创作符合动漫爱好者的多元化需求，成长中的丰富性表现得淋漓尽致。
JUMP集音社正是集IP改编于一体的漫画王者：漫画作品的IP动画化成就了一部部经典动画作品！
真相永远只有一个---柯南成功在“一年”内创造了“二十年”的案件奇迹！
我要成为海贼王的男人---成为了我们这一代追梦人的领航者！
《鬼灭之刃无限列车篇》电影上映31天票房突破233亿（紧逼日本影史票房第四名的《你的名字》），台湾上映10天票房也逼近3亿台币，成为台湾影史第一步日本动画电影。集英社JUMP成功为日本电影史创造了史上票房最快突破百亿的作品！（wuhu在之前的专题也有相关文章报道：《鬼灭之刃》直逼日本影史票房纪录！宫崎骏谈《鬼灭之刃》）
400亿收益中最大漫画杂志和商品就占到了270亿，足见JUMP在漫画产品打造方面的独到之处，一方面漫画杂志和商品收益丰厚，另一方面源源不断向读者输送无料免费漫画---包括全部免费和部分免费，既抓住了消费者心理也稳住了流量。JUMP速写青春，泼洒热血！
拥有同样漫画运营模式的中国漫画平台的最新产业动态：利用技术手段对漫画内容进行全新尝试和探索。
国内漫画平台如腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、快看漫画、微博漫画、有妖气漫画均具备了中国漫画新形态分类：互动漫画与动态漫画。
动态漫画是一种平面漫画与动态元素相结合的全新漫画表现形式。
为合理规避在动画方面和发达国家的差距，在最新平台直接与之接轨。以降低制作难度和改进制作方式，来促进中国动漫的发展，使成为属于中国全民动漫的制作方式，在内容方面也将具有更大的创造力和创造性。
IP内容形式和分类图
IP内容是动漫产业的核心，我国和发达国家在内容形式和分类上还有同步的空间，对于IP内容和多元形式创新的研究还有很长的路要走。
IP定格
模式与布局
IP定格之卖萌篇：
Hello Kitty迅速打开了女性市场，产品在问世后受到热烈欢迎。这样一只猫的价值达到市场价值860亿美元，其中商品销量几乎占据全部，三丽鸥的战略布局可见一斑！
从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使，到连锁零售市场的广告活动中登场，很多美国名人都对她的走红做出贡献。
歌手丽莎·勒布是个狂热爱好者，她甚至曾专门为Hello Kitty出过一盘专辑，叫做Hello Lisa。
2005年10月20日开始，推出首架以Hello Kitty家族为主题的彩绘客机，并命名为Kitty Jet。将Hello Kitty送到航空业界。让我们上天也能撸猫！
从商业角度分析Helo Kitty的成功：三丽鸥的商务合作分为事业范围和肖像明星。
肖像明星：
为了延续IP价值，Hello Kitty不断拥有新伙伴。为市场输送各个季节、各个年龄层、不同需求的受众加入到三丽鸥的消费线来。
事业范围分三个品类：专卖店、商品授权业务、空间授权业务。
三丽鸥不仅致力于发展各种通路销售的商品，也积极拓展主题设施、店铺以及促销活动等的授权业务。
为了延续Hello Kitty的价值，卡通动画和相关产品随之应运而生。
日本的衍生品产业链永远是同步与剧集和电影同时开发策划的。相对于国内剧集动画和电影动画，衍生品开发还是存在滞后和严重滞后情况，这也是导致中国市场IP经济价值和日本市场还存在很大差距的原因之一。
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然而，以情怀打造IP的三丽鸥似乎出现了财政危机，根据三丽鸥三年财报显示，至2017年至今，净收入三年内呈负增长趋势，而今疫情还在继续，可以预测2020年的净收入肯定也是低于去年的。
今年六月三丽鸥社长换届，新的领导人将会采取如何的改革挽救呈现负增长转态的三丽鸥业务，我们也会拭目以待！
IP定格之情怀篇：
任何营销，只要能成功牵引出情怀，就有机会引发用户的情感共鸣！
1997年精灵宝可梦最初以《神奇宝贝》的名字闯入许多90后的世界！
《精灵宝可梦》系列动画剧集，以及相对应的剧场版、OVA除了日本全域的播放，中国、韩国和美国全域可以找到身影。剧集的永不停歇延续着IP的价值。
随之而来游戏和卡牌的延续着IP情缘：游戏和卡牌游戏为宝可梦创造了195.3亿和114.9亿的经济价值。
卡牌情缘进一步植入市场。
拍卖公司 Heritage Auctions于 1996 推出的首版神宝贝盒裝卡牌，以美金 $ 198,000 元 (约人民币 1,324,540 元) 的拍卖价格售出。
一部结合了90后的童年回忆和神奇宝贝初代的极具纪念价值的作品，能产生132万人民币的价值也不足为奇，唯一让人感到遗憾的是小时候忘记提前买一盒神奇宝贝的卡牌作为纪念品了。
IP授权衍生品（商品）销售带来了640亿收入----经济价值最大的组成部分。其中不乏情怀者为拥有一套完成的商品而投资金钱。
一名叫做“世界”的宝可梦粉丝集齐了151只初代神奇宝贝的布偶套装，约18万日元，折合1.1万人民币。看到这么多可爱的布偶娃娃，如同置身在软乎乎的云团，身心倍感轻松和愉悦。初代带给我们的回忆和纪念意义，完全也不是这区区一万元的价值所能聊表一二的了。
知乎一位宝可梦新手玩家收集了从第五世代游戏《黑2白2》到第七世代游戏《Let's Go ！皮卡丘》的所有正版卡带，仅仅是出发于一名玩家的初心，纯粹的喜欢，这是玩家们思念回忆的汇集也是一代人的情怀和梦。
2019年横滨市举办的“皮卡丘大量发生”活动引爆热点话题，2.1万微博讨论和1.1亿阅读量。
今年7月20日，宝可梦上海玩具有限公司正式在上海长宁区注册，开启宝可梦在中国市场上的征程--开始布局文创及周边衍生产品。
正如授权商品和电子、卡牌游戏分别带来了640亿、195.3亿、114.9亿的经济价值，其总和占总价值960亿的99%，宝可梦上海玩具有限公司在中国的战略布局也是围绕在品牌管理（IP授权）、玩具、动漫和游艺方面。
商品和游戏体现了其价值，然后价值反馈产出新的商品和游戏。
宝可梦系列动画电影票房总收入达17.56亿美元，虽然在其总收入960亿中占比很小，但也是其他很多动画电影望尘莫及的票房收入了。
去年上映的名侦探皮卡丘大电影（票房4.33亿美元）迅速唤起了我们对于皮卡丘的关注，电影落幕之后豪华版和普通版Blu-ray&DVD的系列也迅速打造出来，皮卡丘的身影时刻活跃在银幕上！
对于宝可梦而言，电影是一种表现形式而不是目的。
宝可梦图鉴的也成功为我国的卡牌类游戏奠定了基础：
由网易打造的超大型IP阴阳师的式神录！
由腾讯大招的全民超强IP王者荣耀的英雄榜！
通过使用名称或图鉴编号就可以获得喜爱的角色信息。在收集喜爱角色的过程中也是一次次IP情感的延续过程！
今年12月25日预计上映的《精灵宝可梦·可可》剧场版正在预告预热中，再次期待宝贝们与人类的新羁绊诞生！
为纪念全国口袋妖怪商店和中心，日本金沢将于今年11月20日举行【金沢来信活动】，在做好防护疫情安全保护的同时，在日的各位精灵宝可梦粉丝可有兴趣参与噢！
这是一个IP情感的延续！
IP定格之游戏篇：
经典游戏IP马里奥系列经久不衰，可爱华丽的游戏画面和愉快的游戏风格风靡全球。
说起马里奥大家一定会想起小时候在电视机面前玩着红白机的情景，时常会想马里奥大叔的头到底是什么做得为什么连墙都可以撞开。它还有一个可爱而霸气的名字：超级玛丽！！！
作为马里奥IP拥有者任天堂在打造《精灵宝可梦》系列的游戏之余、对马里奥的打造也同样出类拔萃！
9月3日，任天堂在没有提前通知的情况下，直接举办了一场迷你直面会，此次直面会的内容全部是关于《超级马里奥兄弟》35周年。
马里奥屹立在游戏界的一哥，其电子游戏稳赚的324亿，远超其他IP中电子游戏创造的市场价值。不断去研究IP“超级马里奥”的圈层文化经营之道，专注于文化IP自身延续的创造力，是游戏市场开发的重中之重！
这样一个出现在90年代的完全不高大上的游戏一度红极一时也产生着巨大经济效益可能是最诚挚体现那个年代人对于危险的挑战和勇敢的冒险的战斗热血了！在经济和物质都缺乏的条件下，这样一个天然原生态的动画游戏的诞生触动了多少小朋友不言而喻！
马里奥兄弟的诞生新旧迭代，让定格IP的价值能历久弥新的传承下去！
IP定格之电影王国篇：
排行第十的漫威宇宙IP价值达到350亿美元，其主要的价值来源于票房（225.9亿美元），足见漫威在电影行业的威望和地位，正如我们看到漫威电影的恢弘给予我们视觉和感官的刺激，充实和丰富着我们的内心世界，让我们身处不一样的天地。
正义战胜邪恶，英雄承载希望和曙光，拯救和捍卫世界，从地球到宇宙，从人生意义和人生价值出发引发对人性光辉和生与死的思考。
漫威影业让我们通过大荧屏认识无数的英雄，这无数的充满正义和使命感的英雄让我们看到了人性光辉，在平凡中去贯彻正义，用正义之心过平凡之日。
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称霸了好莱坞十年之久的漫威宇宙，从 2008 年开始便以有计划性的拍摄方式进行，从最初介紹初代复仇者成员的第一阶段，到大换血的第三阶段，地球上的英雄故事划下句点，宇宙观也将从地球衍生到星际银河中，漫威影业公布了宇宙的第四阶段的上映日程表，从这表单看來，影迷光在 2022 年內就有 8 部大片可以欣赏，也得以看到英雄宇宙的衍生！
漫威影业的产业布局---推出的系列宇宙计划，开启了自制的宇宙时代。背靠迪士尼全产业链优势，致力IP影视开发，以内容争胜是其能成为影视最强IP的重要原因！
IP定格传递给我们一个讯息：致力于IP内容定格的强者，也是可以创造无与伦比的价值的！
IP能量与传递
正能量与积极树
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精灵宝贝们带着冒险的标签给人以探索欲，HelloKitty的粉萌形象给人以可爱治愈感，米老鼠和他的伙伴们的活泼乐观、面包超人的正义、迪士尼公主的美丽善良给人迪士尼特有的人物动物世界和谐共处的美好愿景，JUMP的热血奋斗能激发人行动欲，马里奥的冒险游戏打开玩家和游戏世界的互动性，漫威构建的恢弘宇宙以充满带给人积极性的正能量，也带给人积极探索未知领域的挑战欲和兴奋度，这些都使人在某一瞬间或者某一段时间充满轻松愉快的心态。
从积极心理学倡导探索人类的美德，如爱、宽恕、感激、智慧和乐观等的角度出发，它具有以下作用：
1、塑造积极人格，导向乐观，帮助人更好地解决问题。
2、通过幸福，导向成功，包括婚姻、友谊、收入、工作表现以及健康。
这些IP在带来巨大的经济价值的同时，也是在潜移默化中向全世界输送正能量的过程，带给人愉悦和积极的人生导向。
在思考如何创造经济价值的时候，时刻不能忘记需求的根本是源于精神和内心的渴望。
市场的需求与消费者心理需求。
IP形象一旦被赋予认可，商家便能通过IP需求者的供求和消费心理获得IP的经济收益了。
全球顶尖IP的价值告诉我们：
1、一代人的怀旧情怀，使得IP情怀延续，价值体现。
2、IP正向积极心理学，积极性带动经济消费。
3、IP产权保护权益的有效执行，IP价值的核心打造得到保障。
4、IP变现渠道需以内容为核心的不断积累和更新。
5、致力于打造产业全流程，打通上下游。
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